深耕数字公益  聚力共同富裕

　　“在高质量发展中促进共同富裕”的新时代命题中，“第三次分配”成为社会关注焦点，而可持续健康发展的高质量慈善公益事业，无疑是充分发挥“第三次分配”作用的保障。面对这场时代大考，今年的“99公益日”在升级迭代中展开探索，在深耕细作中聚力共富，在科技驱动中履行担当。

　　可持续慈善需要创新驱动。十几年间，信息科技的创新驱动为整个公益生态带来前所未有的繁荣和新意，降低了门槛、释放了爱心、整合了资源，捐助人、受助人、公益机构之间信息不对称、互动不及时的问题得以有效解决。今年“99公益日”特别强调公益数字化的助力投入和对一线公益项目的帮扶，通过模式升级，为“第三次分配”提供有力的公益技术平台和数字能力服务保障，在善款筹集、善念传播、善行创意上，不断刷新人们对慈善公益的认知。普惠与小而美公益并举、小红花玩法升级、为公益组织提供“数字化工具箱”……更为高效的资源配置能力，让更多善款被高效筹集应用、更多优秀项目赢得发展资助、更多困难人群获得有力帮扶。在数字化变革的大背景下，慈善公益事业全民化、精准化、多元化的发展趋势日益清晰，这些都为构建第三次分配制度安排提供了关键要素。

　　可持续慈善需要开阔视野。全面建成小康社会后，慈善公益必然要立足新发展阶段展开新考量、探索新领域、得到新升级、实现新转型。当前，不少人对慈善公益的认知还停留在扶危济困、救急救难的层面，这与慈善公益事业的发展趋势不相适应，需要互联网公益平台更好发挥传播和互动优势，在潜移默化中开阔公众的慈善视野，让慈心善行与党和国家推动共同富裕的目标同心同向。今年“99公益日”坚持问题导向，公益命题与新发展阶段国家的重大战略紧密契合，调动公益机构和社会公众为民生大事帮忙出力，将公众的爱心善意更好地转化成利国、利民、利人的实际行动，在更为广阔的民生领域拓展慈善公益作为。

　　可持续慈善需要意识养成。深入人心的慈善意识是慈善事业可持续发展的活力之源，是有效履行“第三次分配”的根本保障。今年“99公益日”尝试把以往几天的捐赠盛宴变成365天的细水长流，其社会效益计量从“日”“周”延展到全年。无论是强化后续激励支持和公益数字化建设，还是之前斥资千亿元的“可持续社会价值创新”战略和“共同富裕专项计划”，都不是一次性投入、一波次热潮，而是为慈善组织、慈善项目提供实打实的资金、技术支持，让优质项目的示范效应持续下去，让重大活动的社会影响持续下去，让社会公众的慈善热情持续下去。与此同时，公益产品的升级覆盖了更多的爱心用户，让普通人在日常工作和生活场景中也能做公益，积极营造天天向善、事事公益的氛围，推动慈善理念深入人心。

　　可持续慈善需要道德催动。不同于第一次、第二次分配，第三次分配本身就包含了互助、仁道、公平、正义的价值取向，在共同富裕中发挥着第三种作用，填补了市场机制和政府调节之外的空白。讲好蕴含其中的故事，宣传正面价值取向，能够为实现共同富裕提供巨大的精神推动力。今年的“99公益日”充分发挥公益共同体跨界跨业的社会影响力，整合传播优势资源，在互联网公益活动中挖掘好故事，利用互联网媒体传播好故事，激励带动社会各界一起宣传好故事，用慈善公益的道德力量感染人、影响人、鼓舞人、号召人。在此过程中，不仅积极推动“第三次分配”达成，而且提升了受助方的获得感、幸福感和安全感，增强了捐助者的成就感、道义感、幸福感，在“共享”中实现“共同幸福”，弘扬了中华传统美德和社会主义的价值观、正确义利观，传递着新时代的正能量，引导示范更多人投身慈善公益事业。

　　“第三次分配”如何更好发挥作用，尚需在理论、政策、实践方面不断探索。在此其中如何履行慈善公益的社会担当，今年的“99公益日”开了个好头。