本报记者 张晶晶

截至4月28日17时，短短两天，近300个乡村振兴公益项目就募集善款1.65亿元。2022年“乡村振兴·重庆专场”公益活动，成功点燃了市民的慈善热情，汇聚起山城乡村振兴的公益力量。

区域专场公益圆乡村发展之梦

花田乡何家岩村位于重庆市酉阳土家族苗族自治县西北部。这里有集中连片梯田5000余亩，是渝东南保存完好的原生态村寨，是著名的贡米之乡。然而随着村民纷纷外出打工，梯田缺乏修整和储水，也让贡米特产险些消失。为了帮扶何家岩村开展乡村振兴，重庆市慈善总会发起了“乡村振兴何家岩画卷”项目，围绕生态振兴、人才培训、乡村文化建设等，将其建设为宜居宜业宜游的美丽乡村。这个项目还寄托着许多村民的小梦想：上学娃渴望安全便捷的乡村校车，残疾人期盼能够参加技术培训，村医渴盼有固定班车……

村民们希望通过重庆专场助力这个项目，实现心中的小梦想。包括“乡村振兴何家岩画卷”项目在内的8个项目，通过重庆专场重点推介，走进了更多人的视野。

4月27日启动的“乡村振兴·重庆专场”公益活动，集中推出了由全市94家区(县)慈善会、社会组织和志愿服务组织精心策划上线的近300个本地公益项目。这些项目，都是当地公益组织深入基层调研后发起的，内容覆盖产业帮扶、养老帮扶、人才帮扶、教育帮扶、儿童关爱、生态振兴、扶弱济困七个方面，全部指向乡村振兴这一主题。

重庆专场开通了网络募捐线上活动。4月27日至29日，市民可以通过微信“腾讯公益”小程序，在重庆专场页面，以参与“捐1元做好事”“走路做好事”“答题做好事”等方式，为自己喜欢的公益项目奉献爱心。活动期间每天上午10点开始，公益项目收到的每一笔不低于1元的捐赠，都有机会获得腾讯公益慈善基金会(以下简称腾讯基金会)的随机金额配捐。

重庆专场发起了颇有地方特色的“一块吃火锅、一块做好事”公益玩法，动员重庆人为重点帮扶县、边远区(县)的农民、老人和孩子捐赠一道火锅菜。腾讯基金会、重庆市慈善总会携手7大重庆火锅品牌在重庆的近30个火锅店，为“捐菜”用户提供30元—100元不等的“火锅好人券”，回馈那些“一块做好事”的重庆人。

打出宣传组合拳，为专场活动造势。经市委宣传部批准，于4月25日至29日举办“乡村振兴·重庆专场”宣传周，大力营造人人参与慈善事业、助力乡村振兴的浓厚氛围。活动主办方重庆市慈善总会邀请中央驻渝媒体、市内主流媒体对专场活动进行专题报道。在机场高速路、公交站台、商圈户外LED大屏进行广告宣传。在江北嘴上演灯光秀。通过微信朋友圈、视频号等渠道，以图文共创、短视频、直播等方式广泛开展重庆专场主题宣传。各区(县)也开足马力，广泛开展专题宣传。

发动企业参与，激发专场活动能量。重庆市慈善总会动员41家爱心企业为“一块走”捐步活动配捐资金2243万元，动员30余家单位参与捐步活动;动员大米先生、乡村基等5家爱心企业为参加专场的39个项目发起“爱心券”。

做好监督，保护专场活动善意。重庆市慈善总会专门制定发布了2022年“乡村振兴·重庆专场”公益活动规则，要求参与各方严格依法依规开展活动，同时加强项目实施指导，确保善款使用公开、透明。

新思维：把爆发式公益升级为细水长流式公益

“乡村振兴·重庆专场”公益活动，是腾讯基金会与重庆市慈善总会携手探索以互联网公益助力乡村振兴的新实践。

新实践来自互联网公益新思维。

腾讯基金会牵头发起的“99公益日”，连年集中爆发出数亿网友和爱心伙伴的向善之力，已成为中国参与人数最多、影响力最广的全民公益行动之一。如何将“99公益日”爆发式的公益共建升级为细水长流、可持续的公益共创，是腾讯基金会一直思考的问题。

在腾讯公司启动“可持续社会价值创新战略”和“共同富裕专项计划”背景下，腾讯基金会尝试以区域性助力乡村振兴专场活动的形式，践行互联网公益助力乡村振兴的使命，发挥慈善事业在第三次分配中的作用。

这种尝试因地制宜、结合区域特色，在各地政府的指导下，创新衍生出多时、多地、多场景、多主题的公益日，协助地方行政组织，举办地域公益嘉年华活动，让公益文化普及更下沉、更亲民。

这是在新时代背景下对互联网公益的新思考。

今年，腾讯基金会计划在全国多个城市开展区域性专场活动，对互联网公益的新思考进行实践，首站落地重庆并非偶然。

“重庆的善款金额、捐赠人次等连续5年稳居全国前十，尤其在2020年‘99公益日’期间，全市共有1186万人次参与捐赠，共募集善款3.28亿元，捐赠人次和募捐总额均居全国第一位。”腾讯基金会秘书长葛燄以腾讯公益平台显示的大数据说明，重庆是当之无愧的公益重镇，为公益行业伙伴起到了很强的带头作用。

圆满完成脱贫攻坚任务后，重庆市慈善总会把助力乡村振兴作为慈善发展的中心任务，以更有力的举措、汇聚更强大的爱心力量为乡村振兴服务。重庆市慈善总会还联动各区(县)慈善会和公益慈善组织，促进公益事业与数字科技加速融合，探索出了一条互联网公益助力乡村振兴的新路子。2021年，重庆市慈善总会捐赠投入乡村振兴款物7.82亿元，占同期总支出的87%，其中5亿多元来自网络募捐。

重庆的公益力量近年来在腾讯公益平台上深耕细作，越来越多的公益机构开始运用数字化能力助力乡村振兴和困难群体帮扶。2021年5月，中国互联网公益峰会在重庆举办;同月，全国“互联网+慈善”发展研究基地在重庆市慈善总会挂牌成立。重庆公益界与腾讯公益平台有很好的合作基础，积累了很多经验。

重庆得天独厚的条件，为实践区域专场公益提供了良好的生态土壤。

4月21日，腾讯基金会与重庆市慈善总会签署乡村振兴公益合作协议，双方就筹备组织“乡村振兴·重庆专场”开展合作。

腾讯公益为今年重庆专场提供了一系列支持，包括5000万元的配捐资金、2000万元的传播广告金，千万级的企业公益激励以及机构数字化能力建设。

区域专场公益链接乡村美好未来

“区域性助力乡村振兴专场活动不以筹款金额为重点，而是在项目落地中帮助一个个村庄圆梦。腾讯公益主要提供两种能力，一是对其乡村振兴过程中出现的困难进行提炼、传播，实现高效筹款;二是提供其平台连接能力，构建信任基础，搭建良好的公益生态。”腾讯公益平台运营负责人余和谦说。

葛燄表示，腾讯基金会将持续为当地数字化公益生态建设、公益伙伴能力成长提供学习培训、资源扶持、技术开源等各种助力措施，进一步搭建透明和信任的桥梁，吸引更多人参与公益。

北京师范大学社会发展与公共政策学院教授陶传进认为，政府、企业、公益组织等主体通过区域专场公益合力推动乡村振兴深入发展，尤其是在当地政府的支持下，体现了较强创新性。乡村振兴对公益组织的专业性提出了很高要求，如较强的经济能力、较为专业的公共服务能力等。希望区域专场公益更好地提升当地公益组织在链接资源、项目运营、自身管理等方面的能力，在乡村振兴舞台上更好地发挥作用。

腾讯公司西南总部也是重庆专场的特别支持方。腾讯公司副总裁、西南区总经理蔡光忠说，乡村振兴是一个宏大工程，如果把脱贫攻坚比喻成一个“命题作文”，那么乡村振兴则可以看成是一个“开放式作文”，成就一份完美的答卷，公益在其中不可或缺。他表达了对重庆专场的价值期待：从短期看，希望其能让更多重庆人关注家乡的乡村振兴事业，通过专场活动和腾讯公益平台帮助一个个村庄实现梦想;从长期看，希望腾讯在机构数字化能力方面的投入在重庆乡村振兴中发挥更大的价值和更长久的影响力，让更多的公益机构能更好地长期持续运营公益项目，化“输血式公益”为“造血式公益”。

重庆市慈善总会撰文称，在重庆实施的“乡村振兴·重庆专场”，必将给全市公益慈善事业注入更大的动能，推动“互联网慈善”助力乡村振兴的深入发展。

重庆市慈善总会会长刘光磊表示，市慈善总会将联合全市各级公益慈善组织，全力抓好重庆专场，为互联网平台携手公益组织助力乡村振兴探索一条新路，在腾讯公益平台打造一个永不落幕的“乡村振兴·重庆专场”;依托腾讯技术优势，积极推动数字乡村建设，让农民群众共享数字时代的发展红利;依托腾讯公益优势，提升重庆公益慈善的数字化能力。